摘要：中國通往歐洲購物都市的直飛航班日益增加，方便了越來越多富裕起來的國民出境旅游。許多中國人有境外游計(jì)劃，其中相當(dāng)大一部分人在春節(jié)期間打好行囊———和錢包———進(jìn)行豪華旅行。 歐洲奢侈品牌供應(yīng)商預(yù)見到了這批重...

中國通往歐洲購物都市的直飛航班日益增加，方便了越來越多富裕起來的國民出境旅游。許多中國人有境外游計(jì)劃，其中相當(dāng)大一部分人在春節(jié)期間打好行囊———和錢包———進(jìn)行豪華旅行。

歐洲奢侈品牌供應(yīng)商預(yù)見到了這批重要顧客的到來，為此做了充分準(zhǔn)備，有的在旗艦店配備中文導(dǎo)購，有的提供在后臺(tái)觀看服裝秀，有的為中國游客兼購物者量身訂制種種活動(dòng)。美國公司慢了半拍，但蒂芙尼等零售商聘請(qǐng)了會(huì)講漢語的店員或舉辦專場(chǎng)。

毋庸置疑，博柏利、愛馬仕和迪奧等歐洲傳奇品牌在中國大城市的高檔商場(chǎng)有售。但由于中國的稅收 高和歐洲的價(jià)格低等原因，中國消費(fèi)者更喜歡出國購物。他們購買奢侈品的數(shù)量超過其他任何一個(gè)國家的購物者。中國人去年的個(gè)人奢侈品花費(fèi)超過800億美元， 其中三分之二是在境外花出去的。

為迎合中國購物者，歐洲一些奢侈品制造商除了宣傳品牌傳承和非凡品質(zhì)之外，還組織參觀其地標(biāo)性歐洲專賣店，甚至在店內(nèi)建立博物館，比如路易威登在巴黎香榭麗舍大街的“藝術(shù)空間”。有的公司舉辦持邀請(qǐng)函才能入場(chǎng)的展示會(huì)，深入介紹產(chǎn)品的淵源，據(jù)說對(duì)中國來賓格外有吸引力。

意大利高級(jí)時(shí)裝杰尼亞與頂尖旅行機(jī)構(gòu)和受中國有錢人青睞的酒店合作，派發(fā)其歐洲時(shí)裝秀的貴賓票和后臺(tái)通行證。

諸如此類的努力是提升形象的一部分，分析人士稱，這在向中國消費(fèi)者進(jìn)行推銷方面的重要性絲毫不亞于賣出一件產(chǎn)品。

中國消費(fèi)者熱衷互聯(lián)網(wǎng)和新浪微博等社交媒體，有很多渠道了解國外奢侈品信息，因而早在登機(jī)前就能對(duì)比各商家。微信等應(yīng)用軟件讓人們實(shí)時(shí)分享境外購物體驗(yàn)、查看價(jià)格、上傳所購商品的照片———甚至替國內(nèi)朋友采購。

有了這些數(shù)字工具，越來越多的中國人、尤其是年輕人放棄參團(tuán)旅行而單獨(dú)出境。分析人士稱，這個(gè)趨勢(shì)正推動(dòng)游客探索歐洲繁華地帶旗艦店以外的世界。